继“校园贷”“培训贷”“现金贷”等种种贷款后，“整形贷”“美容贷”最近出了不小“风头”。据媒体报道，四川成都、浙江杭州出现两起“整形贷”风波，一些消费者叫苦不迭。特别是一些整形机构推出的分期付款服务，在向消费者介绍贷款业务时，并不告知贷款的具体金额，让消费者在浑然不知中不得不为各种苛刻贷款附加条件埋单（11月16日《法制日报》）。

毋庸置疑，整形机构不向消费者告知贷款具体金额的做法，已涉嫌对消费者权益的侵犯。消费者权益保护法明确规定，经营者与消费者进行交易，应当遵循自愿、平等、公平、诚实信用的原则，消费者享有知悉其购买、使用的商品或者接受的服务的真实情况的权利。整形机构不告知消费者贷款的具体金额，等于让消费者在不知情的情况下，不能精准选择对自己有利的贷款方式和具体贷款金额，无形中剥夺了消费者的知情权和选择权。对这种明目张胆侵犯消费权益的违法行为，显然不能任其肆意妄为。

事实上，类似这种侵犯消费者权益的行为，在各个消费领域早已屡见不鲜。如果任其大行其道，不仅恶化商业环境，导致“劣币驱逐良币”，还会成为提振消费能力、释放消费需求的绊脚石。尤其是相比于一般消费模式，“整形贷”动辄涉及上万元甚至更大数目的贷款金额，一旦失控，必将对消费者权益的保护和市场的净化带来更多不利。从这个角度看，不论是消费者、执法部门还是商家，都应孜孜以求地打好消费权益维护牌。

打好消费权益维权牌，首先有赖于严格执法。目前，我国消费者权益保护法已对消费者享有的包括知情权、选择权在内的各种权益作了明确规定，2015年3月15日起施行的《侵害消费者权益行为处罚办法》更是对侵犯消费者权益行为的处罚作了细化，为执法者提供了更多可供操作的武器。法律的生命在于实施，执法者应对“整形贷”中各种侵害消费者权益的行为，果断祭出法律利器，让其在沉重的法律代价面前不越雷池半步。

虽说严格执法是祛除“整形贷”套路的利器，但商家诚信经营的理念同样不可或缺。众所周知，在商家与消费者的博弈中，商家通常占据多种优势，依靠消费者的一己之力，很难对商家形成有效约束，这在整形消费的贷款中尤为突出。因此，商家的诚信经营理念也就至关重要。商家必须明白，维护消费者权益始终是其能够在市场立脚的基石，“一锤子买卖做不成百年老店”，故意在“整形贷”业务中设置套路，虽然可以一时得逞，但终究会搬起石头砸自己的脚，必然落得个自掘坟墓的下场。

此外，消费者多一些成熟的消费者意识，也是规制“整形贷”套路的必要保证。爱美之心，人皆有之。“用明天的钱美丽颜容”，本无可厚非，但作为理性的消费者更要明白，完全寄望商家恪守商业道德无异于痴人说梦，即使借助严格的执法和司法救济，也未必是优选。当消费者决定以贷款的方式接受整形手术时，不论是事前、事中还是事后，都应多些“为权利而斗争是节操之诗”的意识。这显然是避免误入“整形贷”陷阱的有效良方，消费者必须铭记于心。

一言以蔽之，规制“整形贷”的套路既需要严格执法，又需要商家恪守诚信经营的商业伦理，更需要消费者自身多一些“为权利而斗争”的维权意识。只有三方共同发力打好消费权益维护牌，才有可能真正让“整形贷”的种种套路无处遁形，进而销声匿迹。